Wir haben Wachauerinnen und Wachauer auf die Bühne geholt und lassen sie sagen: Ich bin Weltkulturerbe. Das Kampagnen-Logo wird zur optischen Klammer. Die Wachauerinnen und Wachauer können es sich als Button an die Brust heften. Es lacht von Plakaten, Inseraten, Foldern und der Fotobox, die auf Wachau-Tour ging.